o mercado livreiro brasileiro ainda precisa ser inventado

a fundação instituto de pesquisas econômicas, o sindicato nacional de editores de livros e a câmara brasileira do livro divulgaram pesquisa que mostra uma retração de 7,63% no mercado de livros no brasil em 2012 em relação a 2011.
as causas detectadas foram um aumento médio de 12,46% no preço de capa e uma diminuição de 10% nas compras do governo.
como se sabe, o governo brasileiro é o maior comprador de livros do planeta principalmente através do pnld (plano nacional do livro didático) e com ele distribui gratuitamente obras para a rede pública de ensino. o projeto é realmente relevante mas acaba por criar distorções.
num exercício de ficção, se essas compras deixassem de acontecer, o mercado livreiro simplesmente desapareceria. as editoras estrangeiras que vieram para o brasil atrás desse filão iriam embora e para quem ficasse, seria um deus-nos-acuda.
num país com 200 milhões de habitantes, a tiragem média de um livro é de 3.000 exemplares que devem ser vendidos em cerca de dois anos e meio.
com esse números, não podemos dizer que existe um mercado vigoroso nessas paragens, não é?
existem as excessões como o toda poesia, do leminsky, paulo coelho, jorge amado e mais algumas dúzias de auto-ajuda. mas a exceção, assim como a andorinha, não faz verão.

o brasileiro lê mais, isso é fato, mas ainda é pouco. algo em torno de 5 livros por ano.
ele gasta dois mil reais num iphone mas acha R$40 caro para um livro. e na verdade é.
por 20 doletas vc compra um livro na amazon com capa dura, todo colorido e com bom papel. qualquer livro de arte aqui bate nos R$120.
evidentemente a matemática esbarra na tiragem e tiragens grandes diminuem o preço unitário.
não fiz administração mas acho que é isso.
mangás são vendidos por duas moedas no japão. são alguns milhões de exemplares à disposição e com dezenas de títulos diferentes.
no brasil as editoras de quadrinhos apostam nos álbuns. custam entre R$40 e R$90.
se eu sou um moleque, dificilmente vou dispor de minha parca mesada pra pagar um valor desses.
e o erro é que editoras não formam novos leitores. quem forma são os fanzineiros, os independentes.
editoras fazem quadrinhos para 300 ou 400 compradores.
se eles estiverem todos no mesmo avião e este cair, miau pro mercado de quadrinhos…

talvez seja hora de se rever esse projeto editorial brasileiro.
leitores devem ser formados ainda na infância e a leitura deve se tornar um hábito, não uma imposição.
edições econômicas (como os da gaúcha l&pm, por exemplo) vendidas em bancas de jornal, distribuídas em eventos escolares, iniciativas como a primavera dos livros com descontos substanciais e até mesmo a bienal que antes oferecia descontaços e hoje nem papéis de promoção têm.

os jornais, que apostaram em cadernos infantis e adolescentes, também desistiram. tá, vc vai dizer que os jornais desistiram de todo o tipo de leitor, mas a folha por exemplo, está focando a propaganda de sua edição digital nos jovens.
globinho e estadinho foram pro saco. o folhateen acabou de ser enterrado (sem explicação ou justificativa a seus leitores, se é que existia algum…).
resta a folhinha que, inexplicavelmente resiste.

maurício de sousa talvez seja a grande contra-mão desta história toda. reergueu seu império investindo nos gibis para crianças, em outros para adolescentes e, claro, também em álbuns caros e luxuosos que serão, no futuro, comprados pela garotada que começa lendo mônica e cebolinha na revista de papel vagabundo.
quem disse que o papel morreu?

reinventar um mercado seria exagero já que ele mal existe.
o mercado livreiro brasileiro precisa ser inventado quase do zero, formar leitores e se tornar, de fato um mercado que viva de consumidores e não de benesses deste ou daquele governo.